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北京现代刘智丰:稳字当先脚踏实地做事业

发布时间:2019-10-11 19:09:51

2013年,刘智丰空降加盟于北京现代,任职北京现代副总经理,曾获得清华大学MBA学位,在业内有着“销售实力派”的称号。众所周知,“创业容易,守业难”,继北京现代李峰时代后,上任已有一段时间的“智丰时代”不仅圈内同行紧盯成绩,圈外消费者更像是一群嗷嗷待哺的孩子,处于需要被满足胃口的状态。

据悉,汽车行业的技术革新在日新月异,同样也需要像刘智丰所带领的团队在营销战略上站得更高,看得更远,以此来突破汽车销售上的一个个数据。然而,刘智丰却偏偏不是一个太喜欢强调个人主义的将军,与创新相对,他似乎更喜欢“脚踏实地”的做事态度。同时他也表示,自任职于北京现代至今,创新他有,但更多的是脚踏实地干事,扮演好北京现代的守护者、看护者,再去做超越期望的东西才是正确的方向。

在过去的营销历史中,北京现代曾迫于竞争对手的追赶,而不断祭出新车和价格手段,这样做得结果虽短期拉动了北现的市场销售却也长期损害了其品牌利益,现在,不得不让刘智丰面临的问题就是,”虽然它的销售量达到了100万,可它的品牌价值却仍处于被低估的状态。

2011年,一款命名为“索八”的车型在中国消费者市场上颇受欢迎,但也发现可能因为“索八”过于动感使消费者放弃了选择。2014年,刘智丰上任期间,改变策略,在维持原有汽车性能上,做了一些让消费者眼前一亮的细节改变,一款定义为“名图”的现代车型以时尚为底蕴,增添了高端大气的气质,动静结合。也是这一改变,让北京现代的品牌高度在消费者心中提升了不止一点点那么高。

“100万打阵地容易,守阵地难,今年拿下一百万不代表明年仍然是一百万。怎么稳健、持续的发展,是北京现代未来的主旋律。”这也是刘智丰任职后的战略方向。提升品牌核心竞争力,相信“稳字当先”,是刘智丰与北京现代一同选择的战略方向。

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